喜忧参半的B站财报

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  本文来源:投中网 (ID:China-Venture),作者:张永迪

  文 | 张永迪

  哔哩哔哩(B站)如今喜忧参半。喜的是月活破亿,忧在于仍处亏损状态。

  B站于5月14日交出了2019年第一季度的成绩单。财报显示,哔哩哔哩本季度总营收达13.7亿元人民币,同比增长58%。净亏损1.956亿,净亏损率14%;与去年同期的净亏损人民币5780万元相比有所扩大。

  同时,本季度,B站月活用户在优质内容驱动下快速攀升至1.01亿,移动端月活用户更是同比高速增长39%至8860万。值得一提的是,B站日活用户数量首次达到3000万。

  从这份财报来看,站三大主营业务:手游、直播和增值服务、广告业务都持续增长。游戏收入创了新高。

  成立于2009年的B站,如今已走过十个年头。提及B站,早期人们脑海里的印象多是——二次元平台或社区。但如今,这单一的标签已不足以完全概括B站。

  B站日趋主流。

  内容多元化

  用户粘性高,是B站的一大优势。

  有数据显示,B站2018年Q3付费用户数量达350万,同比增长202%,用户日均使用时长为85分钟。而该站的活跃用户数,在2018年7月增长到9812万的历史新高。

  B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“UP主创作的高质量内容以及直播、漫画等领域的优质内容,驱动我们的用户数量到达了一个全新的里程碑——不仅月活用户首度实现破亿,日活用户也突破3000万。”

  B站89%的播放量依旧由UP主创作的高质量视频(Professional User Generated Video,PUGV )所贡献。随着B站持续推行原创内容扶持策略及优化内容算法,社区月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比150%和130%的高速增长。今年1月,B站还首度举行了 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主颁奖,从多维度鼓励UP主的优质内容创作。

  UP主的优质创作是B站保持高用户粘性的正循环,一方面产出好内容,一方面让创作者产生成就感,促进UP主产出好内容的动力。

  于是,B站的内容涵盖了学习、美食、萌宠以及娱乐。据B站财报数据显示,娱乐内容已经是B站兴趣排行最高的内容。其影响力可从上个月的蔡徐坤事件望表知里,这场争执,让蔡徐坤在B站“鬼畜区”和“娱乐区”屠榜整整一个月。

  对于未来内容投入的方向,B站COO李旎表示,“会更倾向于自制属性的内容,尤其是在PUGV(由UP主制作的原创视频)的基础上做垂直投入。投入自制内容会拉动B站会员业务的收入,也能更好地发挥IP的长尾效应”。

  确实,在自制内容上,B站动作不少。先是网综方面,于2016年投资并自制了一档名为《故事王》的原创竞技类综艺节目,该节目第一期收获了159.1万播放量,和11626条评论。不难看出,该节目带来的还只是B站自己用户的狂欢,并没有形成真正的“出圈”效应。网大方面,2019年2月20日,B站又推出了首部魔幻治愈系网大——《滚蛋吧,大魔王!》,出圈效果依旧差强人意。

  或许与自制内容水花不大有关,B站开始通过投资、独立开发和合作等其他方式扩充内容。2018年11月,B站推出第二款独立应用“哔哩哔哩漫画”。2018年12月,B站完成了对音频社区“猫耳FM”的收购。

  毕竟,要想让出圈道路走得稳健,内容是核心。

 必发官网 游戏盈利、电商试水

  商业化探索,是出圈成功与否的试金石。

  B站2019年第一季度财报显示,其手游收入,增长依旧强势。数据显示,B站第一季度游戏业务收入达8.7亿元人民币,同比增长27%。这个季度B站的整体游戏付费用户依然在增长,同比增长了23%,达到了100万。

  今年2月份,《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)发布2.0版本,带动了用户新一波付费热情。由B站独家发行,腾讯Next Studio制作的《疑案追声》在Steam上线后,一周之内售出15万份,一度位居国区热销榜第二位。

  据了解,熬过了过去一年的游戏版号审核的影响之后,B站已从去年开始陆续引进新的二次元手游,也拿到了版号。5月上旬B站上线了两款联运游戏《明日方舟》、《RWBY》,而《BanG Dream》、《重装战姬》在内的几款独家代理游戏也将在未来几个月内上线。

  商业化的探索上,B站深谙鸡蛋不能全装在一个篮子里。

  一季度B站直播及增值服必发官网务业务收入达2.9亿元人民币,同比增长205%。 广告业务收入达1.1亿元人民币,同比增长60%。电商及其他业务的一季度收入达到9600万,同比增速达621%。

  B站在这一季度,整体付费用户达到了570万,同比增长了132%。这是B站将游戏付费用户,大会员付费,直播付费,以及会员购等不同付费业务去重后的统计结果。

  去年阿里直接入股B站,持股比例占B站总股本约8%,这让B站成国内极少数能够同时获得腾讯与阿里投资,却还能保持独立运营的互联网公司。

  有了腾讯、阿里的加持,B站的商业化道路在资源优势上优势凸显。

  先是去年12月,B站与淘宝宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成合作。B站UP主进入淘宝,实现淘宝二次元同B站的深度对接。在电商领域B站的增长空间不小,毕竟B站用户对于漫周边产品的需求是巨大的。

  同时B站也试图推电商小程序,在有腾讯的战略投资的前提下,电商小程序也许也是一个突破点。

  尽管仍处于亏损状态,但B站在业内却备受期待。毕竟,在夯实内容的前提下,B站的商业变现想象空间可观。

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